(网经社讯)随着消费者对即时配送需求的激增，即时零售市场迎来爆发式增长。各大电商巨头纷纷加速布局，通过整合资源、优化供应链、强化即时配送能力，抢占这一新兴市场的制高点。
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询获悉，6月23日，阿里、美团同时调整策略。阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布即日起，饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群。美团则是全面拓展即时零售，继续进攻京东强势的3C等品类的体验。两者接连放话时，京东正在外卖、酒旅加速突击。
即时零售市场爆发 巨头加速布局
即时零售，即消费者通过线上平台下单后，商品在30分钟至1小时内送达的服务模式，近年来已成为电商行业增长最快的细分赛道之一。艾瑞咨询数据显示，2023年中国即时零售市场规模已突破6000亿元，预计到2025年将超过1万亿元。这一市场的迅猛增长，吸引了众多电商巨头的争相入局。
阿里巴巴旗下饿了么、盒马鲜生、淘鲜达等业务持续加码即时零售，并与高德地图、支付宝等生态资源深度整合，构建“半小时生活圈”。京东则依托强大的物流体系，通过京东到家、达达快送等业务强化即时配送能力，并与沃尔玛、永辉等商超合作，提升商品供给。美团凭借外卖业务的优势，逐步拓展至生鲜、日用品等领域，并推出“美团闪电仓”模式，进一步缩短配送时间。拼多多则通过“多多买菜”和“快团团”等业务，以低价策略抢占下沉市场
供应链与物流成竞争关键
在即时零售的竞争中，供应链和物流能力成为决定胜负的关键因素。电商巨头纷纷加大仓储和配送网络的建设，以提升履约效率。例如，京东通过“前置仓+即时配送”模式，将商品提前部署至离消费者更近的仓库，大幅缩短配送时间。美团则利用其庞大的骑手网络，实现快速响应，部分城市已试点“15分钟达”服务。
此外，人工智能和大数据技术的应用也在优化即时零售的运营效率。阿里巴巴利用AI算法预测消费需求，提前调配库存；京东则通过智能路径规划，提升配送效率。这些技术的应用，使得头部企业在竞争中占据先发优势。
行业整合加速 中小玩家面临挑战
随着巨头的持续加码，即时零售行业的整合趋势愈发明显。近年来，阿里巴巴收购饿了么、京东控股达达集团、美团收购摩拜（后整合至美团单车）等案例，均显示出行业资源向头部集中的趋势。与此同时，区域性即时零售平台和中小型商超面临巨大压力，部分企业选择与巨头合作，以换取流量和供应链支持。
专家指出，未来即时零售市场将呈现“强者愈强”的马太效应，头部企业凭借资金、技术和流量优势，可能进一步挤压中小玩家的生存空间。不过，细分市场和本地化服务仍存在机会，例如专注高端生鲜、医药即时配送等垂直领域的平台，仍有可能在巨头夹缝中找到增长点。
未来展望：即时零售或成电商标配
随着消费者对“即时满足”需求的增长，即时零售正从“可选服务”向“标配服务”转变。电商巨头们不仅将其视为新的增长引擎，更作为巩固用户黏性的重要手段。未来，随着无人配送、自动驾驶等技术的成熟，即时零售的效率和体验有望进一步提升。
可以预见，未来几年，电商巨头在即时零售领域的竞争将更加激烈，行业格局或迎来新一轮洗牌。而对于消费者而言，更快的配送、更丰富的商品选择和更优质的服务，将成为这场竞赛的最大受益者。
